5月12日，由人民日報品牌發(fā)展研究院發(fā)起并編制的“中國品牌發(fā)展指數(shù)”之“中國企業(yè)社會責任領(lǐng)先指數(shù)”正式發(fā)布。

為了深入分析中國企業(yè)社會責任的時代變化特征，進一步引導中國品牌積極響應(yīng)國家戰(zhàn)略和社會總體需求，有效提升中國企業(yè)品牌責任價值，人民日報中國品牌發(fā)展研究院對中國品牌發(fā)展指數(shù)全樣本企業(yè)進行了社會責任領(lǐng)先指數(shù)評價。

研究背景：全民戰(zhàn)疫匯聚品牌力量　“企業(yè)社會責任”承載時代內(nèi)涵

只有積極承擔社會責任的企業(yè)才是最有競爭力和生命力的企業(yè)。2020年的新冠肺炎疫情，已經(jīng)成為深刻影響我國經(jīng)濟和社會治理能力的一次重要考驗，悄然改變著中國企業(yè)作為社會發(fā)展各個層面生力軍的角色和擔當，全社會對“社會責任”的認識和理解正在發(fā)生時代性的轉(zhuǎn)變。

堅定構(gòu)建人類命運共同體主張、全面貫徹新發(fā)展理念，積極融入經(jīng)濟建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)和生態(tài)文明建設(shè)“五位一體”總體布局，全面推動企業(yè)社會責任戰(zhàn)略引領(lǐng)，著力提升企業(yè)競爭力和生命力，正在成為中國企業(yè)社會責任的時代內(nèi)涵。

疫情發(fā)生以來，人民日報“中國品牌發(fā)展指數(shù)”對中國品牌發(fā)展狀況進行了持續(xù)觀測，季度數(shù)據(jù)呈現(xiàn)緩降后躍升的V型波動，真實反映出市場短期趨冷的態(tài)勢和品牌經(jīng)濟引領(lǐng)、支撐和先導性的韌性特質(zhì)，尤其是社會責任分項指數(shù)呈現(xiàn)出從自發(fā)到自覺、從無序到有序的積極變化。

在此背景下，為了更好呼應(yīng)全社會對“企業(yè)社會責任”新的時代內(nèi)涵的理論需求和實踐引領(lǐng)，衡量和評價自抗擊疫情以來中國企業(yè)展現(xiàn)的企業(yè)責任和社會情懷，人民日報中國品牌發(fā)展研究院歷時4個月的研究和攻關(guān)，創(chuàng)新性推出重磅研究成果：“中國品牌發(fā)展指數(shù)”之“中國企業(yè)社會責任領(lǐng)先指數(shù)”。

研發(fā)創(chuàng)新：“6＋X”模型雙軌并重　大數(shù)據(jù)和傳統(tǒng)評價有機互補

“中國品牌發(fā)展指數(shù)”之“中國企業(yè)社會責任領(lǐng)先指數(shù)”的首期數(shù)據(jù)基準日為2019年1月1日至2020年4月30日，發(fā)布60個企業(yè)品牌指數(shù)數(shù)值。指數(shù)參考ISO26000：2010《社會責任指南》、GB／T　36000－2015《社會責任指南》等社會責任標準的原則和實踐經(jīng)驗，圍繞企業(yè)社會責任的重要主題和議題，利用最新的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)資源和方法，從企業(yè)社會責任的利益相關(guān)方和受益方的角度，構(gòu)建了企業(yè)社會責任“6＋X”綜合評價模型。其中，6大指標分別為“國家貢獻、社會貢獻、經(jīng)濟貢獻、環(huán)境貢獻、行業(yè)貢獻和公司治理貢獻”。X為綜合認可度評價，表示社會公眾和輿論對企業(yè)履行社會責任的評價響應(yīng)，從而實現(xiàn)對企業(yè)的行為和社會需要間的匹配度作出客觀評價。根據(jù)“中國品牌發(fā)展指數(shù)”之“中國企業(yè)社會責任領(lǐng)先指數(shù)”的評價準則，騰訊、中國石化、恒大、京東、華潤、阿里巴巴、國家電網(wǎng)、碧桂園、中國工商銀行、華為等60家企業(yè)品牌入圍。

值得一提的是，“中國品牌發(fā)展指數(shù)”之“中國企業(yè)社會責任領(lǐng)先指數(shù)”評價工作將大數(shù)據(jù)的海量全面和企業(yè)社會責任評價相結(jié)合，從研究工作的底層邏輯上實現(xiàn)對大數(shù)據(jù)采集處理和專家評價的優(yōu)勢互補，也是對于企業(yè)社會責任研究方法的前沿創(chuàng)新和積極探索。

研究發(fā)現(xiàn)：中國企業(yè)社會責任領(lǐng)先指數(shù)分析

第一，不同所有制企業(yè)的社會責任領(lǐng)先程度保持均衡發(fā)展態(tài)勢。本期領(lǐng)先指數(shù)上榜企業(yè)中，國有企業(yè)與民營企業(yè)總量比為1.2：1，平均分值比為1.008：1，領(lǐng)先性表現(xiàn)較為均衡。從指數(shù)結(jié)構(gòu)上看，國有企業(yè)社會責任綜合認可度上表現(xiàn)略高，一定程度上反映民營企業(yè)的社會責任建設(shè)在響應(yīng)國家戰(zhàn)略與社會需求方面還需進一步改善和優(yōu)化。

第二，服務(wù)民生是企業(yè)承擔社會責任最集中領(lǐng)域。中國企業(yè)社會責任領(lǐng)先指數(shù)上榜企業(yè)主要分布在與民生相關(guān)領(lǐng)域，金融、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)、能源、家電、酒業(yè)、汽車、綜合地產(chǎn)、信息通信、食品制造等領(lǐng)域保持較大領(lǐng)先優(yōu)勢，而由于疫情防控的特殊性，本期指數(shù)在物流運輸、綜合商業(yè)等領(lǐng)域也展現(xiàn)出較強的領(lǐng)先性。

第三，企業(yè)社會責任的行業(yè)差異明顯。在總量基礎(chǔ)上，金融、互聯(lián)網(wǎng)、能源、綜合地產(chǎn)、家電等行業(yè)的企業(yè)社會責任指數(shù)較高，其中金融、綜合地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)、能源行業(yè)的能力性建設(shè)水平較高，電子商務(wù)、能源、綜合地產(chǎn)、食品制造等行業(yè)的綜合認可度水平較高，從主要行業(yè)的企業(yè)社會責任建設(shè)績效比來看，能源、電子商務(wù)、綜合地產(chǎn)、食品制造行業(yè)的建設(shè)水平在全國居于領(lǐng)先水平。

“中國品牌發(fā)展指數(shù)”之“中國企業(yè)社會責任領(lǐng)先指數(shù)”由人民日報品牌發(fā)展研究院發(fā)起并編制，成都數(shù)聯(lián)銘品科技有限公司提供數(shù)據(jù)支持。首期發(fā)布后的“中國品牌發(fā)展指數(shù)”之“中國企業(yè)社會責任領(lǐng)先指數(shù)”將以年度為周期進行定期更新。